手机龙头栽跟头_获利大减

全球手机市场竞争趋烈，龙头厂诺基亚(Nokia)亦难置身事外，2008年第3季(7~9月)净利大幅下滑30%，仅达10.9亿欧元(约为14.7亿美元)，不仅远低于2007年同期15.6亿欧元，亦不如市场原预期11.7亿欧元；营收方面，诺基亚第3季营收衰退5.1%，从2007年同期129亿欧元下滑至122.4亿欧元，同样不如市场原预期127.7亿欧元。

就手机销售情形来看，诺基亚第3季手机出货量从第2季1.22亿支下滑至1.178亿支，全球市占率则从第2季40%下降至38%，跌破4成大关，至于每支手机平均售价(ASP)亦从第2季74欧元，略微下滑至72欧元。尽管营收、获利双双下滑，然诺基亚执行长(CEO)康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)仍表示，诺基亚依旧处于市场优势，且第3季带进13亿欧元营业现金流量。

台手机厂指出，诺基亚第3季营收、出货量与市占率均较第2季衰退，除反映欧美先进国家及新兴市场需求同步趋缓现况外，亦是因为其多款旗舰机种集中在第3季末到第4季才陆续出货，至于其最大警讯还是在于获利能力大减，显示诺基亚正面临韩系厂商及大陆厂商的激烈价格竞争。

另外，在苹果(Apple)iPhone带动下，触控式手机逐渐引领市场风潮，随着三星电子(Samsung Electronics)等竞争对手纷推出触控式手机，大抢市占，迫使诺基亚不得不跟进，于日前推出自家首款触控式手机Nokia 5800，预计第4季上市，并打算掀起价格战，几乎是其它触控式手机产品价格的一半。

除持续发展手机本业，诺基亚也有意转型成网络公司，其在2007年砸下81亿美元买下数码地图供应商Navteq，购并交易已完成，未来诺基亚将凭借Navteq力量，让其手机的数码地图与导航功能更强大，由此可看出该公司走苹果路线，有意结合软件和硬件的雄心不言而喻。

尽管多数研究机构开始下修第4季手机出货预估，不少手机厂亦反映有旺季不旺态势，但诺基亚仍预期2008年整体手机出货12.6亿支，较2007年11.4亿支成长1成，并预估第4季整体手机市场可望较第3季成长，诺基亚市占率将持平或微幅成长，算是带来一些稍微正面讯息。